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「会社でランディングページを作成するようになったけど作り方や流れが分からない「ランディングページを作成する時の注意点が知りたい」「初心者が作るならどんな方法があるのか知りたい」 このようなお悩みを解決していきます。 ランディングページを作る前に知っておくべき3つのポイント 1.ユーザーファーストを意識する ランディングページはユーザーファーストを意識することが重要です。ユーザーのことを大切に考えて、使いやすくて見やすいランディングページは最後まで読んでもらえ読者を行動させられるからです。いくらコンテンツを作り込んでも、使いにくかったり見にくかったりするとすぐに離脱されてしまいます。どうしたらLPが使いやすくなるか、最後まで読んでくれるかを、ユーザーの気持ちを考えて作ることが大切です。 2.ファーストビューを意識する ファーストビューが弱いとすぐに離脱されてしまうため、重要な項目の1つです。 LPでは70％のユーザーが、ファーストビューの時点で離脱するというデータがあります。ファーストビューは、ユーザーがページを訪れたときに一番最初に目に入る画像や文字です。 ユーザーは、目に入ってきたページをわずか3秒で読む価値があるか判断するようで、一瞬で読者の気持ちをつかんで放さないようにすることが必要です。 ユーザーが知りたいと思う情報や、先を読むとどんないいことがあるのかを分かりやすく説明することが必要でしょう。 3.誰でも更新可能にする ランディングページは担当者だけでなく、誰でも更新できるような状態にしておくことが必要です。 ランディングページは作って終わりではなく、定期的な効果測定や、修正、更新を繰り返して成果の出るページにできます。担当者だけが更新できる状態だと、その人が更新できなければLPの施策はうまくいきません。 いつでも何度でも更新ができるように、わかりやすいマニュアルなどを作っておくことでランディングページの最適化を行えます。 ランディングページ制作の流れ7ステップ 次の7ステップを踏むことで効果的にLPを作成できます。 目的を決める ペルソナと自社の訴求ポイントを決める ワイヤーフレーム・構成を作成する ライティング デザイン作成 コーディング作業 公開・運用・効果測定 具体的に解説をするので、1つずつみていきましょう。 1.目的の設定 ランディングページを作成する前に、まずは明確な目的を設定しましょう。LPはページに訪れたユーザーに、何かしらの行動をとってもらうためにあります。訪れたユーザーにどんな行動をしてほしいか具体的に決めていないと、求める成果にはつながりません。例えば以下のような目的があります。 商品やサービスの購入 会員登録 資料請求 お問合せ このような目標を決める際には、「申し込み件数」や「お問合せ件数」などの数値を盛り込むとより具体的になります。 LPの施策が明確になりやすいので意識するようにしましょう。 2.ペルソナと自社の訴求ポイントの決定 次に具体的なペルソナと、自社の商品・サービスの訴求ポイントを決めましょう。ペルソナとはターゲットの具体的な人物像のことで、以下のようなものがあります。 年齢 職業 性別 居住地 収入 家族構成 趣味 ユーザー像を詳細に設定することで、コンテンツ内容やデザインがぶれなくなり、届けたい人物に刺さりやすいLPを作成できます。 逆にペルソナを設定できていないと、作っているうちにターゲットがずれてしまい、時間もかかり低品質なLPになってしまいます。 多くの企業が取り組んでいるので、効果的なLPを作成するには必須と言えるでしょう。 3.ワイヤーフレームの作成 目的とペルソナを設定したら、ランディングページのワイヤーフレームを作成します。 ワイヤーフレームとはWebページの構成や設計書のことを指し、何をどの順番で伝えたらより成約しやすいかを考えなければいけません。 以下のことに取り組むことで効率よくワイヤーフレームの作成ができます。 ペルソナの悩みや疑問を具体的に書き出す 悩みを解決するための対策を書き出す 効果的に伝える順番を考える フォーマットを決めておく ターゲットや悩みの内容に対して、上手に解決方法を伝えられなければ興味を持ってもらえず、ユーザーは離脱してしまうでしょう。 成功するLPを作成するために、ワイヤーフレームを作り込みましょう。 4.ライティング 次にランディングページに記載する文章を考えます。 LPライティングに適したPASONAの法則というフレームワークを活用すると、効率よく書けるためおすすめです。 PASONAの法則とは、以下の流れで書くことを指します。 Problem（問題提起） Affinity（親近感） Solution（解決策提示） Offer（提案） Narrowing...

2020年10月にGoogleアナリティクスの最新版「Googleアナリティクス4（以下、GA4と略します）」がリリースされました。2023年7月には従来版（ユニバーサルアナリティクス、UA）からGA4に完全に切り替わります。 GA4への移行がまだ済んでいない方にとっては、「GA4とユニバーサルアナリティクスの違いは？」「なぜGA4に切り替わるの？」といった疑問を持つ方も少なくありません。 この記事では、GA4とユニバーサルアナリティクスの違いや導入のメリットを中心に解説していきます。 GA4とは？ GA4とは、Googleが提供する無料のアクセス解析ツールのことです。GA4を管理サイトに導入するとWebサイト内におけるユーザー行動を定量的に把握できるようになります。 たとえば、ユーザーの属性や訪問したページ、設定したコンバージョンポイントの達成率、広告効果など幅広いデータ収集に役立ちます。 Googleアナリティクスの変遷 「GA4」とナンバリングされているように、GA4は第4世代のGoogleアナリティクスです。簡単にこれまでの歴史を振り返ってみましょう。 ※厳密にいえば、世代は使用されていたタグの種類によって分けられるべきかもしれませんが、ここでは分かりやすさのために大まかな括りで世代を分けています。 第1世代 「Urchin」という有料のアクセス解析ツールがGoogleアナリティクスの起源です。Googleが2005年に「Urchin」を買収したことによって無料で利用できるようになりました。 当時は「Urchin」の名前を踏襲した「urchin.js」というバージョンのタグが使用されていました。 第2世代 クラッシック版としての「ga.js」、非同期版としての「ga.js...

Looker Studio（旧称：Googleデータポータル）は、BIツール（ビジネスインテリジェンスツール）の一種です。GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールなど、Googleの他サービスとの親和性が高い点が魅力的です。 GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソール上でもデータは可視化されますが、直感的に理解しやすいとは言い難い部分もあるでしょう。Looker...

こんにちは、ウェブ解析士マスターの林弘之（はやしひろゆき）です。株式会社ブルーベアという会社で企業のウェブマーケター育成を中心に、ネット広告やアクセス解析の研修をしています。この研修はオンラインでマンツーマンで行っておりますので、全国どなたでも受講することが可能です。 さて今回ご紹介するのは、ショップの立ち上げ時からウェブサイトの制作をご依頼いただいた、アパレル会社のウェブサイトを改善した事例です。 商品そのものに強みがあるため、広告宣伝費をかけず、0から始めて最高で1,000万円近い月間売り上げを出した10年間のウェブ施策の流れをご紹介します。参考になればうれしいです。 広告費0円でできるウェブ施策を考える 約10年前、SNSという言葉がまだ存在しない時代の話。以下、今では通用しない方法もありますが、変遷を感じてみてください。 SEOの3つの施策で検索エンジンからの流入を増加させる ウェブサイトへのSEOの効果を高めるため、3つの施策を行ないました。 「広告費はかけたくない」というお客様のご要望に応えるため、新規顧客の獲得にはウェブサイトへのSEO、リピート販売にはメールマガジンを採用しました。この時代は...

こんにちは、ウェブ解析士マスターの林弘之（はやしひろゆき）です。株式会社ブルーベアという会社で企業のウェブマーケター育成を中心に、ネット広告やアクセス解析の研修をしています。この研修はオンラインでマンツーマンで行っておりますので、全国どなたでも受講することが可能です。 今回ご紹介するのは、基本的なSEOを徹底したことにより月間の問い合わせ数が3倍になった埼玉の外構専門店のウェブ解析による改善事例です。 具体的には、月平均50～60件だったお問い合わせが、最高150件まで増えました。広告費0円でも月平均120～130件近くのお問い合わせがあり、いまだに売上、アクセス数ともに成長しています。 許可をいただいて具体的な施策と結果を共有しますので、もっとウェブ解析を活用したいと考えている皆さんのヒントとなれば幸いです。 伸び悩んだら、努力よりも“正しい選択”を 埼玉にある外構専門店のA社は制作会社さんと二人三脚で、SEOとサイト改善を中心に着実にお問い合わせを増やし、月に50～60件まで行きました。しかしそれ以上は伸び悩み、次の一手として、流入を増やす為にネット広告の運用をしてほしいと弊社にお話をいただきました。 弊社としては成果を出すにあたり「ウェブを分析してサイト改善をしながらやらせてください」というお話をしたところ、A社社長と制作会社さんには快く「何でも言ってください」と仰っていただき、より良いサイトを目指す上でお互いコミュニケーションを取りながら業務を進めることができました。最終的に、このコミュニケーションの量と質が成功の決め手となります。 とはいえ、がむしゃらに進めていては意味がありません。まずは3C分析を行ない、無鉄砲な努力よりも“正しい選択”ができるような指針を作って、方向性を共有することから始めました。市場分析キーワードプランナーなどのツールにより重要キーワードを見つけ、SEOやリスティング広告のためのターゲットキーワードを決めました。競合分析重要キーワードの上位に出ている競合企業のタグや広告を分析して、SEOの上位施策やリスティング広告でも上位をとり検索結果の面をとる戦略に決めました。自社分析商業エリアが絞られているため、Google...

リスティング広告は検索連動型広告とも呼ばれるWeb広告のひとつです。 「検索連動型」の名のとおり、GoogleやYahoo!でユーザーが検索したキーワードに沿った広告が表示されます。他の広告に比べて、成約につながりやすいユーザーにアプローチできる点が魅力です。 この記事では、リスティング広告の概要やできること、出稿～運用のポイントまでをわかりやすく解説していきます。 リスティング広告で成果をあげるためのポイントもお伝えしていきますので、ぜひ最後までご覧ください。 リスティング広告とは？ リスティング広告の掲載方法と費用発生の仕組みには、以下のような特徴があります。 リスティング広告は主にGoogleやYahoo!の検索結果に表示される オークション形式によって掲載される広告が決まる コストはクリックされた分だけ支払うクリック課金制 それぞれ詳しく解説します。 リスティング広告は主にGoogleやYahoo!の検索結果に表示される リスティング広告は、GoogleやYahoo!...

SEOとは SEOとは、Search Engine Optimizationの略になりまして日本語に直訳しますと「検索エンジン最適化」という意味になります検索エンジンを使ったマーケティング戦略のひとつです。Googleなどの自然検索結果で自社のページが表示されることにより、サービスや商品を知らないユーザーがページを見て検討する機会を創出します。 SEOのメリット 「関心の高い人々にリーチできる」 「広告と違い集客数が増加してもコストが変化しない」 「価値が永続的に蓄積される」 SEOに必要なもの SEO施策で必要なもの「上位表示のための最新技術、予算、検索するユーザーのニーズ、実行するためにスキル、時間、リソース」 検索エンジンの仕組みを理解する SEOを行う上で、最低限抑えておいてほしいことがある。それは、検索エンジンはどのように、一つ一つのページの検索順位を決めているかということだ。 それを理解せずにSEOを行うと、成果を出すどころか悪影響を与える方法にお金も時間も費やしてしまうことになる。そこで、検索エンジンの仕組みを理解しておこう。

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みなさん起業にむけて頑張ってください Share: Facebook Twitter Pinterest LinkedIn